TAT, 2026년 관광 매출 3조 바트 목표 설정

태국 관광청(TAT)은 ‘태국 관광의 미래(Thailand Tourism Next)’라는 슬로건 아래 2026년까지의 전략적 방향을 제시하며, 고품질의 가치 중심 관광을 육성하고 총 관광 수입 3조 바트 달성을 목표로 한다고 밝혔다.

이 전략은 세계적인 불확실성 속에서도 태국 관광 부문이 국가 경제 회복을 뒷받침하며 견조한 성과를 보여준 2025년 실적을 기반으로 하고 있다. 작년 해외 관광객 수는 3,297만 명에 달했으며, 특히 장거리 노선 관광객이 1,080만 명으로 역대 최고치를 기록했다. 영국과 미국은 처음으로 태국 관광객 100만 명을 돌파했으며, 태국 국내 여행 또한 2억 200만 명의 관광객으로 견조한 흐름을 이었다. 이러한 관광 활동은 외국인 관광객 시장 1.53조바트, 국내 관광시장 1.16조바트 등 총 약 2조 7천억 바트의 수익을 창출했었다.

2026년 관광 전략의 핵심은 '어메이징 5 이코노미(Amazing 5 Economy)' 프레임워러 설정했다. 이는 '양보다 가치'를 중시하는 접근 방식을 통해 관광 성장을 재정의한다.

1. 라이프 이코노미(Life Economy)는 웰빙 및 의료 관광 분야에서 태국의 입지를 강화
2. 서브컬처 이코노미(Sub-Culture Economy)는 영화, 스포츠, 요트 및 크루즈 관광, 개인 항공, 창작 커뮤니티 등 잠재력이 높은 틈새시장을 공략
3. 나이트 이코노미(Night Economy)는 체류 기간 연장과 주간 활동 외에도 다양한 활동을 활성화하는 것을 목표
4. 순환 경제(Circular Economy)는 지속가능성과 지역 소득 분배를 중시
5. 플랫폼 이코노미(Platform Economy)는 원활한 디지털 여행, 전자상거래, 현금 없는 결제 시스템 개발을 통해 방문객 경험을 향상시키는 데 중점

이러한 핵심 경제 전략은 질 높은 관광과 지속가능한 수익을 창출하기 위한 다섯 가지 핵심 마케팅 전략으로 뒷받침한다.

1. 세계적 수준의 안전, 위생 및 서비스 기준을 통해 '어메이징 태국(Amazing Thailand)' 브랜드에 대한 신뢰를 구축하고,
2. 태국을 프리미엄 여행지로 포지셔닝하며,
3. 항공사와의 집중 파트너십을 통해 경쟁력을 강화하는 데 중점을 둘 것이며,
4. 태국을 항상 염두에 두도록 시장 내 다양한 ​​커뮤니케이션 활동을 펼치는 한편,
5. 국내외 시장의 균형을 맞추고 여행 수요를 지역 및 계절별로 분산시키는 적극적인 수요 관리 전략을 병행한다.

또한 태국 관광청(TAT)은 국제 시장에서 NIYOM 전략을 통해 장거리 여행객 유치에 주력할 것이다.

연중 행사를 통한 경제력 강화

태국 관광청(TAT)은 주요 행사, 축제, 고품질 관광 상품을 통해 연중 내내 행복한 분위기를 조성함으로써 태국의 경제력을 강화하는 것을 목표로 한다. "서브컬처" 트렌드와 프로토타입 모델은 크라비에서 시작하여 치앙마이로 확대될 예정이며, "그린 데스티네이션" 이니셔티브의 일환으로 팡응아, 난, 펫차부리에서 시범 사업을 진행할 것이다. 지속가능성 노력은 STGs STAR Plus, CF Hotels, Trusted Thailand, Thailand Tourism Awards와 같은 주요 프로젝트를 통해 더욱 강화될 것이다.

총체적 여행과 의미 있는 경험에 집중

국내 관광의 경우, TAT는 여행 상품에 대한 고부가가치 지출을 장려하는 "총체적 여행"을 강조한다. 해외 관광객들에게는 태국의 자연 경관과 지혜를 탐험하고 개인, 사회, 환경에 이로운 기억에 남는 경험을 선사할 수 있도록 초대할 것이다.

태국관광청(TAT)은 특히 장거리 노선을 중심으로 한 국제 시장에서 새로운 여행 경험, 포용적인 환대, 그리고 연중 관광을 강조하는 “NIYOM” 전략에 집중하고 있다. TAT는 태국을 의미 있는 여행지로 자리매김하고자 한다. 단거리 노선 시장 또한 틈새시장 공략을 통해 확장하고, 품질과 지속가능성 측면에서 태국의 이미지를 새롭게 구축하기 위해 새로운 관광지를 소개할 예정이다.

태국을 “치유의 도시”로 홍보

TAT는 “치유는 새로운 럭셔리(Healing is the New Luxury)” 캠페인을 통해 해외 방문객들에게 태국의 “치유력”을 알릴 것이다. 국내 시장에서는 “태국 여행, 즉각적인 기쁨(Instant Joy, Thai Travel)” 캠페인을 통해 “놀라운 영화 촬영지 태국(Amazing Film Location Thailand)”이라는 슬로건 아래 태국을 세계적인 영화 촬영지로 홍보할 계획이다. 또한, TAT는 글로벌 미디어, 디지털 플랫폼, 그리고 기업들과 협력하여 효과적인 커뮤니케이션을 구축하고 목표 고객층에 도달할 것이다.

[출처: TAT, The Nation]