태국, 게임 열광 국가 순위 세계 3위

태국, 게임 열광 국가 순위 세계 3위 - We Are Social

글로벌 크리에이티브 에이전시 "We Are Social"의 '디지털 2025 4월 스탯샷(Digital 2025 April Statshot)' 보고서에 따르면, 태국은 전 세계에서 게임 열광 국가 중 하나로 자리매김하며 3위를 차지했다.

주요 내용

1. 태국은 게임 참여도에서 세계 3위를 차지했으며, 16세 이상 인터넷 사용자의 93.2%가 비디오 게임을 즐기고 있다.
2. 게임과 가상 세계 브랜드가 Z세대와 진정성 있게 소통할 수 있는 중요한 플랫폼으로 부상하고 있다.
3. 소셜 미디어는 상호작용적인 공간에서 콘텐츠 중심 채널로 전환되고 있으며, 이에 따라 마케터들이 전략적으로 접근하고 있다.

We Are Social의 2025년 4월 디지털 통계 보고서에 따르면, 태국은 16세 이상 인터넷 사용자의 93.2%가 비디오 게임을 즐기는 것으로 나타나 전 세계 평균 83.5%를 크게 웃도는 게임 중독률을 기록하고 있다. 여기에는 모든 기기에서 게임을 즐기는 것이 포함되며, 특히 높은 스마트폰 보급률로 모바일 플랫폼이 주도적인 역할을 하고 있다.

2022년 기준 11억 달러 이상의 규모를 기록할 것으로 예상되는 태국의 게임 시장은 동남아시아에서 두 번째로 큰 규모를 자랑하며, 기술에 능숙한 젊고 인구가 많으며 e스포츠의 인기가 높아지고 있다. 인기 게임으로는 Garena RoV, Free Fire, Roblox, PUBG Mobile 등이 있으며, 슈팅 게임과 롤플레잉 장르를 선호하는 것으로 나타났다.

We Are Social은 특히 Z세대와의 소통에 있어 게임과 가상 세계가 마케팅의 미래라고 제시하고 있다.

디지털 네이티브 세대인 Z세대와 소통하기 위해서 브랜드는 그들의 삶을 형성하는 온라인 하위 문화와 행동을 이해하고 참여해야 한다.

이러한 통찰력은 업계의 공감대가 확대되고 있음을 보여주는데 글로벌 SXSW 컨퍼런스에서 발표된 데이터에 따르면, Roblox와 같은 게임의 브랜디드 콘텐츠는 평균 참여 시간이 11분으로, 기존 소셜 플랫폼에서 Z세대의 평균 집중 시간이 1.3초에 불과한 것과 극명한 대조를 이룬다.

We Are Social이 강조하는 또 다른 핵심 트렌드는 소셜 미디어의 진화하는 특성이다. 한때 연결과 상호작용을 위한 공간이었던 플랫폼은 이제 사용자가 소셜 참여보다는 창작과 소비에 집중하는 콘텐츠 중심 환경으로 변모하고 있다.

이러한 결과는 We Are Social의 "3P 전략", 즉 사람(People), 열정(Passion), 플랫폼(Platform)의 기반이 된다. 이 모델은 디지털 하위 문화, 공유 가치, 그리고 잠재 고객이 가장 활발하게 활동하는 플랫폼을 활용하여 브랜드의 관련성을 구축할 수 있도록 설계되었다.

게임이 Z세대의 디지털 라이프에서 점점 더 중요한 부분으로 자리 잡으면서, 태국은 브랜드의 소통, 참여, 성장 방식을 빠르게 변화시키는 이 분야의 선도적인 시장으로 자리매김하고 있다.

이러한 방식으로 디지털 행동이 진화하고 있으며, Z세대는 몰입형 플랫폼으로 계속해서 이동하고 있다. 태국의 게임 붐은 브랜드에 분명한 신호를 보내고 있다. 마케팅의 미래는 잠재 고객이 진정으로 참여하는 곳에서 그들과 만나는 데 달려 있다.

높은 게임 보급률과 강력한 Z세대의 존재감을 자랑하는 태국은 마케터들이 경쟁력을 유지하기 위한 지표이자 청사진 역할을 할 수 있다.

게임, 가상 세계, 그리고 콘텐츠 중심 전략을 수용하는 것은 더 이상 선택 사항이 아니라, 디지털 연결의 새로운 시대에서 성공하고자 하는 브랜드에게 필수적인 요소들이다.

[출처: Thailand Business News]